BAP Medical heeft ons gevraagd om Anamel als eerste product uit hun honinglijn te herpositioneren. Anamel is een product voor anale klachten. De benadering was erg medisch. Dit wilde wij anders doen! Het taboe rondom anale klachten moet weg, Er zijn namelijk veel mensen zoals jij en ik die hier last van hebben.
Toch durft niemand dit echt toe te geven. Daarom weg met de medische benadering en welkom consumenten benadering. Het gevolg was: Een nieuwe verpakking, Radioreclame op NPO radio 2, een nieuwe website en een outdoor campagne. Het resultaat: Een totale re-branding.
Dus heb je jeuk of irritatie tussen je billen? AnaMel is een natuurlijke honingzalf die je helpt
Uitdaging
- Aankoopintentie winnen door klachten
uit de taboesfeer halen - sell-out verhogen
- Anamel gebruikers behouden
- nieuwe gebruikers aantrekken
Oplossing
- Anamel meer laden in Nederland/regio
- Anamel is een merk
- meer opvallen door actie kleuren/beelden/advies
- duidelijke actie aanwezigheid in het webwinkel/social/media