Auteur: sc0r3-4dm1n
-
Product positioneren vanuit de wereld van de patiënt. ZEKER DOEN!
Binnen onze industrie gebruiken we vaak de begrippen customer focus, product focus en patient focus. Van mij zouden we het alleen over de patiënt mogen hebben, want ik geloof dat we in onze communicatie richting artsen hier meer mee kunnen bereiken. De definitie van Patient Centricity = De patiënt op de eerste plek zetten door deze…
-
Wat doe je als je weet dat mensen geen advertenties lezen…
Moet je dan je uitingen veranderen? Of helemaal vervangen door andere communicatie en dragers? Want in de wetenschap dat: De oplossing is op papier een eenvoudig concept. Mensen lezen geen advertenties, ze lezen wat ze interessant of vermakelijk vinden. Dus als je gaat starten met een reclame of marketingcampagne dan moet je aansluiting vinden bij…
-
‘THE HOLY GRAIL’: MAXIMALISEER JE KLANTCONTACT!
Iedereen staat open voor contact mits de content en oplossingen relevant en waardevol zijn! Wellicht een open deur, maar kijk eens naar je eigen consumentengedrag. Er is een overkill aan informatie en bij nieuwe initiatieven heb je vaak al een definitief oordeel na de eerste indruk. Zo ook bij het zoeken naar een nieuwe liefde.…
-
Drie tips om artsen succesvol een e-mail te sturen
Een aantal jaren geleden stond in een rapport van Microsoft dat onze gemiddelde aandachtspanne is gezakt naar net boven de acht seconden. ACHT! Niet veel en al helemaal niet als je weet dat een goudvis een aandachtspanne heeft van negen tellen. Met dit gegeven in gedachten is de volgende vraag zeer uitdagend: hoe krijg je…
-
Wat heb je nodig voor de marketing van weesgeneesmiddelen?
Introductie Marketing voor weesgeneesmiddelen lijkt in eerste opzicht aantrekkelijk maar biedt ook zeker uitdagingen t.o.v. de klassieke farma-marketing. De marktomvang voor weesgeneesmiddelen en zeldzame ziekten is vaak beperkt. Daarnaast zijn er kleine groepen zeer gespecialiseerde artsen betrokken met een hoog commitment en een kleine patiëntenpopulatie. Hierdoor zal de frequentie waarmee het middel wordt voorgeschreven anders…
-
LinkedIn efficiënt en effectief inzetten bij farmamarketing
Iedereen staat open voor contact mits de content en oplossingen relevant en waardevol zijn! Met een multichannel aanpak probeer je zo veel mogelijk impact te hebben met je activiteiten en het verhaal dat je wil vertellen. Een van de kanalen die hierbij efficiënt en effectief gebruikt kan worden is LinkedIn. LinkedIn biedt als groot voordeel…
-
In 6 stappen naar een effectief contentmarketingplan
‘Marketing is ‘the act of telling a story that people want to hear’ En dus in veel gevallen een andere insteek dan we met zijn allen kiezen in de farma. Het is een andere manier van werken en denken waarbij nog veel te ontdekken valt. In onze sector zijn de global marketingcampagnes vaak gericht op de unieke…
-
ZONDER EMOTIE GEEN ENGAGEMENT!
Wat maakt de reclame van Nike, Heineken en Centraal Beheer (even Apeldoorn bellen) zo krachtig? Juist, de emotie. Ze spelen in op het gevoel en daardoor gaat het engagement bij de doelgroep omhoog. We hebben allemaal de neiging om reclames te blokkeren, maar op deze wijze weten deze merken dit te omzeilen. Helaas staat de…
-
Durf anders te zijn, want voor middelmaat is geen plaats meer!
Einstein zei ooit: “Als je doet wat je deed, dan krijg je wat je kreeg”. Ofwel, zonder te veranderen zal je nooit weten of je een ander resultaat zal krijgen. Toch zie je dat veel organisaties en de mensen daar maar blijven herhalen wat ze al jaren doen. Veilig ‘middle of the road’ en intern niet…
-
Succesvoller opt-ins verzamelen van artsen? Het zijn net mensen, dus benader ze dan ook zo!
Binnen de farma wordt het opbouwen van een e-maillijst met opt-ins van artsen als de heilige graal van de omnichannelstrategie gezien. Je kunt er over discussiëren of dat terecht is, maar het hèbben van zo’n lijst is nog altijd waardevoller dan het zonder te moeten stellen. Daarom wil ik dit onderwerp positief benaderen en ingaan…